Ve dvoudenním bloku Komunikační kampaň v kurzu Marketing pro praxi se věnujeme nejen opakování a shrnování témat probraných v lekcích marketingové komunikace, ale především si stavíme modelový plán komunikační kampaně. Posluchači pracují na svých projektech, nezřídka používají i případy z vlastní praxe, zejména pokud jsou to lidé, kteří mají zkušenost s podnikáním. Přípravu komunikační kampaně […]
Paretův princip, též Paretovo pravidlo nebo Pravidlo 80/20, byl pojmenován podle italského ekonoma a sociologa Vilfreda Pareta, který se zabýval mj. teoriemi tržní rovnováhy. Na základě svého výzkumu – konstatoval, že 80 % tehdejšího bohatství Itálie bylo v držení pouhých 20 % lidí – došel k závěru, že 80 % důsledků (například zisku nebo problémových […]
Firemní styl neboli korporátní identita, anglicky corporate identity, označuje soubor pravidel určujících jak vnější vystupování firmy ke svému okolí a zákazníkům, tak vnitrofiremní vztahy mezi zaměstnanci, systém komunikace, řízení a odměňování. V podstatě se jedná o součet vlastností a způsobů prezentace, které spojují organizaci a současně ji odlišují od jiných organizací. Základním pilířem firemní filozofie […]
Za samozřejmou součást marketingových aktivit je považován průzkum potřeb cílového zákazníka. Pod tímto pojmem si asi většina z nás představí papírový případně telefonický dotazník. Vědecké výzkumy však ukazují, že tato metoda má háček – výsledky mohou být často vzdálené od pravdy, protože je zákazník může ovlivnit například tím, že se pod časovým tlakem vyjadřuje zkresleně, […]
Baví mě dávat věci do souvislostí a stavět systém. I proto bych se ráda zastavila nad vztahem mezi dvěma pojmy – marketingový a komunikační mix . Při výuce v kurzu Marketing pro praxi totiž posluchači často žádají vyjasnění souvislostí mezi těmito dvěma nosnými pilíři marketingových aktivit. Marketingový mix Tvoří základní nástroje marketingu, s nimiž je […]
Marketing mám ráda mimo jiné i proto, že se tento obor stále vyvíjí a mění. Pokaždé mě potěší, když objevím podněty, které mě zaujmou natolik, že mě baví se jimi zabývat. Například nedávno jsem se setkala s projektem nazvaným „Interaktivní ceník pro obchodní sítě“. Tento praktický systém je určený především menším firmám v oboru stavebnictví […]
Vyjednáváním rozumíme snahu o dosažení dohody na věci společného zájmu. Na základě výměny informací, docházíme k rozhodnutí. Podle toho, jakým způsobem partneři při vyjednávání postupují při vzájemném přibližování svých pozic, rozlišujeme tři základní styly ve vyjednávání. 1) TVRDÉ POZIČNÍ VYJEDNÁVÁNÍ: vyjednávání, jehož cílem je výhra charakteristický je tvrdý přístup k jednání trvání na své pozici, použití nátlaku, požadavek […]
Marketing… to je celé podnikání z pohledu konečných výsledků, tedy z pohledu zákazníka. Zaměření a zodpovědnost vůči marketingu musí tudíž prostupovat každou částí vaší společnosti. Existují čtyři rozhodující prvky, které určují, kolik prodáváte, kolik si účtujete, jak velký je váš zisk, jak rychle se rozvíjíte – tedy celou budoucnost vaší společnosti. Každý z těchto prvků […]
10 rad, jak tvořit virální video, které zviditelní značku v marketingové džungli! Virál neboli virální video je hitem moderních marketérů. Tedy alespoň se tak mnozí tváří a někteří klienti/zadavatelé reklamy tomu zase věří… Zkušenost z praxe: Přijde klient a prohlásí: „Chtěl bych natočit virální video, co nejlevněji. Samozřejmě se musí stát hitem na sociálních sítích. […]
Přemýšlela jsem, jak nejlépe zaujmout posluchače svých vzdělávacích kurzů. Co myslíte, která část prezentace je nejdůležitější? Podle mého názoru je to zahájení. Na prvním dojmu posluchačů velmi záleží, umožní Vám otevřít si prostor pro další komunikaci. Při zahájení prezentace by určitě mělo zaznít několik základních informací – kdo jste, proč jste tady, o čem budete mluvit a […]