Analýza životního cyklu produktu předpokládá, že výrobek během svého „života na trhu“ prochází čtyřmi fázemi: uvedením, růstem, zralostí a úpadkem. V každé jednotlivé fázi by marketingová strategie měla být konkrétně přizpůsobena, aby co nejefektivněji chápala nové výzvy a příležitosti, a adekvátně na ně reagovala.

Myšlenková mapa životního cyklu produktu (Tony Buzan).

Prvním krokem je uvedení výrobku na trhu. V tomto okamžiku je nutné vybudovat povědomí zákazníků o produktu a vytvořit pro něj trh. Ve fázi růstu následuje snaha o vytvoření poptávky po značce a zvýšení podílu na trhu. Jak růst prodejů klesá a naopak roste konkurence, stává se hlavním strategickým cílem obrana podílu na trhu a maximalizace zisku. Tuto fázi označujeme jako zralost. Ve fázi úpadku začnou prodeje upadat a firma se může rozhodnout mezi udržováním produktu či produktové řady, jejich postavením na vedlejší kolej nebo zrušením.

V každé jednotlivé fázi životního cyklu produktu je třeba objevovat a plánovat nápady a myšlenky, které pomohou vašemu produktu nebo produktové řadě reagovat na příležitosti a hrozby.

Uvedení

1. Odlišení
2. Úroveň kvality
3. Ochrana duševního vlastnictví
4. Cenová strategie
   • Například nízká cena povede k ovládnutí trhu, naopak vysoká cena pomůže zaplatit náklady na vývoj
5. Distribuce
6. Propagace
   • Například vzorečky a testování

Růst

1. Udržení nebo zlepšení kvality produktu
   • Nové vlastnosti
   • Druhy balení
   • Zákaznická podpora
2. Úprava cenové strategie
3. Nové příležitosti distribuce
4. Propagace
   • Masivnější nasazení reklamy

Zralost

1. Odlišení od konkurence
   • Rozšíření a úprava vlastností produktu
   • Cenová strategie
   • Distribuce
   • Propagace
2. Loajalita zákazníků a věrnost značce

Úpadek

1. Snížení výroby
2. Úprava nabídky
3. Omezení výroby či prodeje
4. Výprodejové akce