Smyslem tiskových zpráv je informovat o významných událostech, objevech nebo změnách. V případě produktového PR bývá významnou událostí například zavedení nového produktu na trh. Tisková zpráva jako podklad pro média pak propaguje váš nový produkt a společnost a je podkladem pro vaše PR aktivity. Proto je dobré znát několik jednoduchých zákonitostí, které vám s tvorbou […]
Reklama, propagace, marketing, orientace na zákazníka, konkurence, nabídka, trh a veřejnost. Každý podnikatel, od drobného živnostníka až po mezinárodní koncern, každodenně pracuje s těmito proměnnými. Mantinely hřiště, na kterém se firmy utkávají v konkurenčním boji, přitom neurčuje pouze neviditelná ruka trhu, ale rovněž právní systém daného státu, a právě na právní aspekty reklamy v České […]
Stává se Vám občas, že po zhlédnutí reklamy jen nevěřícně kroutíte hlavou a marně přemýšlíte, „co tím chtěl autor vlastně říct“? Poselství reklamního sdělení Vám zůstává utajeno a optimisticky doufáte, že alespoň tvůrce reklamního spotu znal Vám utajený význam reklamního sdělení? Nepochybně nejste jediní. Mnohé komerční reklamy bohužel nenaplňují cíle svých zadavatelů a nejsou schopné […]
POS („Point Of Sale“ – místo prodeje) a POP („Point Of Purchase“ – místo nákupu) jsou běžně známé zkratky označující materiály umístěné v místě prodeje, nebo v místě, kde vzniká poptávka. POS/POP se dají klasifikovat z několika různých hledisek, jedno z nich je například to následující: Regálové POS/POP: regálové děliče a vymezovače, dekorační informační nebo […]
Ve dvoudenním bloku Komunikační kampaň v kurzu Marketing pro praxi se věnujeme nejen opakování a shrnování témat probraných v lekcích marketingové komunikace, ale především si stavíme modelový plán komunikační kampaně. Posluchači pracují na svých projektech, nezřídka používají i případy z vlastní praxe, zejména pokud jsou to lidé, kteří mají zkušenost s podnikáním. Přípravu komunikační kampaně […]
Zamýšlím nad Baťovým přirovnáním, že „reklama je jako lampa, která zákazníkovi posvítí na naše výrobky a služby.“ A stejně jako on, také já se snažím, aby mojí reklamou byla především dobře odvedená práce a spokojení zákazníci. Dalo by se s nadsázkou říci, že jako obchodní zástupce zaměstnávám svoje zákazníky a místo nákladné reklamy používám jen […]