Ve dvoudenním bloku Komunikační kampaň v kurzu Marketing pro praxi se věnujeme nejen opakování a shrnování témat probraných v lekcích marketingové komunikace, ale především si stavíme modelový plán komunikační kampaně. Posluchači pracují na svých projektech, nezřídka používají i případy z vlastní praxe, zejména pokud jsou to lidé, kteří mají zkušenost s podnikáním. Přípravu komunikační kampaně procházíme krok po kroku tak, aby si posluchači byli schopní udělat představu o veškerých činnostech, které s komunikační kampaní souvisejí (viz. článek Kuchařka komunikační kampaně).

Na začátku výukového bloku definujeme termín komunikační kampaň a komunikační cíle. Podle mých dosavadních zkušeností z výuky ale nebývá pro posluchače úplně jednoduché představit si, co konkrétního se pod pojmem cíl komunikační kampaně skrývá. Proto bych v tomto článku ráda uvedla několik příkladů komunikačních kampaní a jejich cílů, doplněných o podrobnosti pomocí odkazů na můj oblíbený web – mediaguru.cz.

1. Dámská obuv Tamaris

• Cíl kampaně: zvýšit povědomí o značce a uvést nový koncept podnikání
• Informace

2. Český rozhlas Vltava

• Cíl kampaně: připomenout veřejnosti program této rozhlasové stanice, tedy posílit povědomí o značce či znovu uvést značku na trh
• Informace

3. Penny Market

• Cíl kampaně: připomenutí 15 – leté existence na trhu, budování tradice, upevnění povědomí o značce
• Informace

4. Mobilní operátoři O2 a T – Mobile

• O2: Cíl kampaně: připomenout vývoj mobilních technologií za 23 let – posílení značky ve smyslu tradice
• T – Mobile:Cíl kampaně – představení nové služby
• Informace

5. Festival Cannes Lions

• Cíl kampaně: zvýšení povědomí o festivalu důrazem na hodnotu kreativity zaměstnanců firem
• Informace

A na závěr zpátky na zem :-). Při určování cílů našich kampaní dbejme na to, aby naše komunikační cíle byly měřitelné (např. procentuální navýšení povědomí o značce) a abychom si určovali souběžně s cíli komunikačními také cíle v oblasti prodeje (např. navýšení obratu). Jedině tak bude naše marketingová komunikace směřovat k naplnění zásadního cíle marketingu – dlouhodobé ekonomické prosperitě firmy.