Firemní design je jedním ze základních pilířů firemního stylu neboli tzv. corporate identity. Jednotná vizuální identita společnosti, vytvořená grafickým designérem a charakterizovaná v grafickém manuálu, slouží k identifikaci společnosti a k jejímu odlišení od konkurenčních firem na trhu. Soubor vizuálních hodnot využívá daná společnosti ke komunikaci jak uvnitř, tak vně firmy.

Nejčastější prvky grafického designu

• název firmy a způsob jeho prezentace
• logo společnosti
• logotyp (písmová nebo slovní značka, graficky znázorněný název společnosti, firmy, výrobku, značky atd. – obvykle je použitý charakteristický řez (font) písma, často výtvarně upravený, aby se odlišil od konkurence na trhu a také proto, že logotypy tvořené pouze prostým textem nejsou předmětem copyrightu)
• firemní barvy
• uniformy zaměstnanců
• letáčky, prospekty, katalogy, ceníky a další propagační tiskoviny
• vizitky pro zaměstnance 
• hlavičkové papíry, obálky a další kancelářské vybavení
• potisky textilií či služebních automobilů 
• webové stránky společnosti, případně Facebook, Twitter, Skype a další sociální sítě
• reklamní hesla a postupy
• značku pro zviditelnění a odlišení produktu
• grafika obalů – tzv. produktové obaly

Název společnosti, logo a heslo jsou tzv. živými prvky firemního stylu a jsou velice důležitými prvky firemního designu. Slouží k zviditelnění firemní identity a k vytvoření pozitivního obrazu o společnosti v očích veřejnosti a potenciálních zákazníků.

Několik zásad pro vytváření a použití loga a hesla firmy

• logo by mělo dlouhodobě zviditelňovat firemní strategii – je proto důležité, aby celá společnost používala jedno logo a jedno heslo 
• heslo by mělo co nejdokonaleji vyjadřovat firemní strategii (obchodní a marketingovou)
• logo a heslo musí být unikátní, protože jsou nástroji odlišení firmy od konkurence – nejsou vhodná příliš obecná hesla nebo hesla podobná heslům konkurence
• heslo by mělo oslovovat zákazníka, jinak nebude mít pro jedinečnou firemní image velký význam
• logo a heslo by měly být časově neohraničené, přitom však schopné modifikace (loga, která se často mění, vypovídají o krátkodobých cílech firmy či o ztrátě svého významu)
• loga a hesla zviditelňují dlouhodobou image firmy, a proto by měly mít dlouhodobou životnost, současně by však měly umožňovat modifikaci podle měnících se estetických preferencí, aniž by se radikálně měnila vnitřní firemní symbolika