Archiv autora: Jana Berková

Osobní značka – fakta nebo emoce?

Podstata značky jako takové, ať už firemní nebo osobní má (zjednodušeně řečeno) dvě hlavní položky – racionální (faktickou) a emocionální (vztahovou, můžeme říct i networkingovou). Faktickou složkou v případě značky osobní jsou v podstatě údaje ze životopisu – tedy dosažené vzdělání, pracovní praxe, úroveň jazykových znalostí, další průběžné vzdělávání atd. Fakta jsou „povinný základ“, se […]

Celý článek

Jak moc jsme „značkoví“?

Když se řekne značka – každému se vybaví značka firemní. Ale co zaměstnanci nebo podnikatelé – jako fyzické osoby – jsme/můžeme být také značkoví? Máme svou osobní značku a funguje nám? Kdo, kdy a proč ji vlastně používá? Osobní značka zahrnuje vědomé, cílené a koncepční budování osobní identity se zaměřením na specifické kvality, které nás […]

Celý článek

Point Of Sale, Point Of Purchase

POS („Point Of Sale“ – místo prodeje) a POP („Point Of Purchase“ – místo nákupu) jsou běžně známé zkratky označující materiály umístěné v místě prodeje, nebo v místě, kde vzniká poptávka. POS/POP se dají klasifikovat z několika různých hledisek, jedno z nich je například to následující: Regálové POS/POP: regálové děliče a vymezovače, dekorační informační nebo […]

Celý článek

Komunikační kampaň

Ve dvoudenním bloku Komunikační kampaň v kurzu Marketing pro praxi se věnujeme nejen opakování a shrnování témat probraných v lekcích marketingové komunikace, ale především si stavíme modelový plán komunikační kampaně. Posluchači pracují na svých projektech, nezřídka používají i případy z vlastní praxe, zejména pokud jsou to lidé, kteří mají zkušenost s podnikáním. Přípravu komunikační kampaně […]

Celý článek

Jak napsat tiskovou zprávu

Smyslem tiskových zpráv je informovat o významných událostech, objevech nebo změnách. V případě produktového PR bývá významnou událostí například zavedení nového produktu na trh. Tisková zpráva jako podklad pro média pak propaguje váš nový produkt a společnost a je podkladem pro vaše PR aktivity. Proto je dobré znát několik jednoduchých zákonitostí, které vám s tvorbou […]

Celý článek

Kuchařka komunikační kampaně

Aby vaše komunikační kampaň byla účinná a finance na ni efektivně vynaložené, nestačí genialita sloganu a poutavost vizuálu, které uvidí váš zákazník. Po řadě zkušeností s tvorbou komunikačních kampaní mi skoro připadá, že kreativita je až pověstnou třešinkou na dortu. Co by měl tedy obsahovat plán komunikační kampaně, aby všechno běželo jak má? Jednoduchý obecný […]

Celý článek

Neuromarketing aneb o čem sní zákazník doopravdy

Za samozřejmou součást marketingových aktivit je považován průzkum potřeb cílového zákazníka. Pod tímto pojmem si asi většina z nás představí papírový případně telefonický dotazník. Vědecké výzkumy však ukazují, že tato metoda má háček – výsledky mohou být často vzdálené od pravdy, protože je zákazník může ovlivnit například tím, že se pod časovým tlakem vyjadřuje zkresleně, […]

Celý článek

Komunikační mix versus marketingový mix

Baví mě dávat věci do souvislostí a stavět systém. I proto bych se ráda zastavila nad vztahem mezi dvěma pojmy – marketingový a komunikační mix . Při výuce v kurzu Marketing pro praxi totiž posluchači často žádají vyjasnění souvislostí mezi těmito dvěma nosnými pilíři marketingových aktivit. Marketingový mix Tvoří základní nástroje marketingu, s nimiž je […]

Celý článek

Interaktivní ceník

Marketing mám ráda mimo jiné i proto, že se tento obor stále vyvíjí a mění. Pokaždé mě potěší, když objevím podněty, které mě zaujmou natolik, že mě baví se jimi zabývat. Například nedávno jsem se setkala s projektem nazvaným „Interaktivní ceník pro obchodní sítě“. Tento praktický systém je určený především menším firmám v oboru stavebnictví […]

Celý článek